Транскрибация аудио: video_cf0b0af08cf7.mp4
Язык: ru
Модель: faster-whisper small / cpu int8

[00:00:00–00:00:03] называют главным манипулятором в истории и отцом самого Пиара.
[00:00:03–00:00:06] Его звали Эдвард Бернеис, он родной племянник Зигмонда Фрейда.
[00:00:06–00:00:10] Но вместо того, чтобы годами копаться в чужих снах и детских травмах,
[00:00:10–00:00:14] как его знаменитый дядюшка, Эдвард решил использовать психологию по-крупному.
[00:00:14–00:00:17] Он первый понял, как управлять скрытыми желаниями масс
[00:00:17–00:00:20] и с нуля создал, собственно, современную индустрию Пиар.
[00:00:20–00:00:22] Итак, представьте, Нью-Йорк, 29-й год.
[00:00:22–00:00:24] Пасхальный парад на 5-й веню.
[00:00:24–00:00:29] В толпе внезапно появляется группа молодых, дерзких, невероятно красивых женщин.
[00:00:29–00:00:32] По команде они одновременно достают сигареты и закуливают.
[00:00:32–00:00:36] Да, прямо на улице, да, прямо на глазах у сотен людей.
[00:00:36–00:00:40] И что важнее, десятка фотографов, которых Бернеис заранее пригласил.
[00:00:40–00:00:43] На следующее утро все годят, Америки писали одно, женщины восстали,
[00:00:43–00:00:46] женщины требуют равенства, они зажгли факелы свободы.
[00:00:46–00:00:49] Через месяц продажи сигарет среди женщин выросли вдвое.
[00:00:49–00:00:53] Никто не понял, что за всей этой революции стоял один мужчина в костюме,
[00:00:53–00:00:56] в котором табачная компания заплатила огромный гонорар.
[00:00:57–00:00:58] И знаете, что самое поразительное?
[00:00:58–00:01:00] Бернеис не продавал сигареты ни разу.
[00:01:00–00:01:03] Женщина покупала не табак, она покупала свою свободу.
[00:01:03–00:01:06] Свою право стоять наравне с мужчиной, свое место в новом мире.
[00:01:06–00:01:09] Он не менял упаковку, не снижал цену, не придумал слоганов.
[00:01:09–00:01:11] Он менял саму женщину изнутри.
[00:01:11–00:01:15] Так, чтобы после этой перемены сигарета в руке остановилась
[00:01:15–00:01:18] невредной привычкой, а неким политическим жестом свободы.
[00:01:18–00:01:21] И, по сути, с 29-го года мало что изменилось.
[00:01:21–00:01:23] Мы все также покупаем не вещи, а версии себя.
[00:01:23–00:01:27] Не курс, а образ, эксперта, не кроссовки, ощущение свободы,
[00:01:27–00:01:31] не крема, обещание, что в 50 мы будем выглядеть на 30.
[00:01:31–00:01:33] И в этом и есть суть маркетинга смыслов.
[00:01:33–00:01:37] Не продавать продукт в лоб, а заходить через то, что людей важно прямо сейчас,
[00:01:37–00:01:40] через их страхи, ценности, разговоры на кухне, повестку времени.
[00:01:40–00:01:42] Женщина 29-го года боролись за равенство.
[00:01:42–00:01:45] Бернеис встроился именно в этот разговор.
[00:01:45–00:01:49] Сегодня люди устали, они ищут опоры, хотя чувствуют тебя живыми, настоящими.
[00:01:49–00:01:53] Сильные бренды говорят именно об этом, а не о характеристиках продукта.
[00:01:53–00:01:57] Продукт всегда идет в конце как ответ, а начинать и всю с вопроса,
[00:01:57–00:02:00] который твоя аудитория уже задает себя сама прямо сейчас.